Avenida Brasil: segredo até o fim

Assunto obrigatório nas rodas de conversas, ‘Avenida Brasil’ chega à última semana cercada de mistério. Todo mundo quer saber quem matou Max (Marcello Novaes), qual será o desfecho de Carminha (Adriana Esteves) e o que acontecerá com Nina (Débora Falabella). Para evitar o vazamento do último capítulo, que vai ao ar na sexta-feira, a direção da novela montou um verdadeiro esquema de guerra: os atores só recebem o texto minutos antes da gravação e o acesso ao estúdio é restrito, só entram pessoas identificadas com uma pulseirinha especial.

"O que me incomoda não é o vazamento em si, mas sim que isso aconteça com muita antecedência, até para não tirar a graça e o prazer de o público saber de tudo assistindo à novela. Nossa estratégia foi pensada”, diz o diretor de núcleo Ricardo Waddington.
Ainda para preservar os desfechos dos personagens, o autor João Emanuel Carneiro escreveu pelo menos quatro finais. O capítulo verdadeiro só será escolhido no dia da exibição. Mas Waddington garante que o público não ficará decepcionado. “João preparou uma coisa muito criativa, tem sensibilidade. É um final muito interessante, diferente, não só surpreendente, porque todo desfecho de novela é. João gosta de se colocar em áreas de desconforto, nada que ele faz é rápido, simples, feijão com arroz”, exalta o diretor, que também dirigiu ‘A Favorita’, do mesmo autor.
Puxando a brasa para sua sardinha — e a de João Emanuel —, Waddington acredita que ‘Avenida Brasil’ já é um marco na teledramaturgia. “Ela deu uma oxigenada no gênero, recuperou o público do horário nobre. As pessoas voltaram a assistir à novela juntas e depois comentá-la no dia seguinte”, destaca ele, que enumera algumas razões para o sucesso: “Acho que foram a história da forma como foi contada, o texto do João, o elenco extraordinário, a direção e uma produção equilibrada. A novela possibilitou uma grande comunhão com o público, agregou pessoas de todas as classes sociais”.
Além de elogiar o trabalho de Adriana Esteves, Débora Falabella, Murilo Benício e Marcos Caruso, o diretor lembra que pequenos papéis acabaram crescendo na trama. “O Adauto (Juliano Cazarré) e a Zezé (Cacau Protásio) tiveram suas participações aumentadas. É um mérito do João, que aproveitou o talento de todos”, afirma.
Ambientar a trama num fictício bairro do subúrbio foi um dos trunfos da novela. Mas Waddington diz que não foi fácil. “A novela tinha outro olhar sobre o subúrbio. Tivemos dúvida da nossa capacidade, fizemos muita pesquisa. É o subúrbio que o João imaginou, de prosperidade, de gente que não quer sair de lá e ir para a Zona Sul. Nosso desafio era transformar isso em algo verdadeiro, buscar humanidade, não deixar ficar caricato”, explica.
Nas últimas semanas, a novela tem conseguido médias de 43 pontos — o recorde é de 49. “Se hoje temos picos de 50, é porque a audiência foi construída aos poucos, veio crescendo, mas isso já era esperado”, garante o diretor.


Publicada em O DIA - 15/10/2012

Oioioi! Nunca uma novela deu tanto o que falar na Internet

Os tapas que Carminha (Adriana Esteves) levou de Tufão (Murilo Benício) e Muricy (Eliane Giardini) fizeram a novela ‘Avenida Brasil’ explodir em audiência e bombar nas redes sociais. Até o elenco parou para ver a vilã ser desmascarada e escorraçada nas cenas de segunda-feira passada. A surra na megera rendeu 49 pontos de média e uma enxurrada de comentários no Twitter e no Facebook.
Na verdade, a trama de João Emanuel Carneiro, que termina na próxima sexta-feira, sempre deu o que falar na Internet, produzindo uma série de memes, imagens e frases que se espalham instantaneamente na web. A hashtag #oioioi deu início à mania de ‘Avenida Brasil’ no Twitter. Ela é presença obrigatória nos Trending Topics assim que começa a tocar o tema de abertura.
O sucesso só aumentou. No dia da exibição do centésimo capítulo, fãs criaram o #oioioi100 e resolveram “congelar” seus avatares no Twitter, utilizando o mesmo efeito do final de cada capítulo: os rostos em preto e branco sobre um fundo com pontos luminosos coloridos. Famosos e anônimos aderiram à brincadeira, entre eles William Bonner, apresentador do ‘Jornal Nacional’, que foi um dos primeiros a postar sua foto.
“Diferentemente do que se pensava, as redes sociais não roubam audiência, elas potencializam essa comunhão que existe entre o público e a novela. É delicioso acompanhar, ao mesmo tempo, a novela e os comentários no Face e Twitter”, diz o diretor de núcleo Ricardo Waddington, que adorou a onda de congelar. “É a que mais expressa a nossa empreitada. As pessoas sempre pedem para que a gente congele um determinado ator da novela”.

Em julho, quando Carminha achava que Rita (Débora Falabella) era culpada de tudo de errado em sua vida, surgiu o meme ‘A culpa é da Rita’. Frases aplicadas em imagens da vilã se espalharam na web, culpando a cozinheira por tudo, até a greve dos professores.
Outra frase arrasadora, “Me serve, vadia, me serve!”, que virou fenômeno quando Nina se vingou de Carminha, tratando a patroa como empregada. A variação ‘Keep calm and me serve, vadia’ também bombou. Quando Nina perdeu as fotos — em papel! — que fez de Carminha e Max (Marcello Novaes) juntos, os internautas fizeram piada, lançando no Face a campanha ‘Um pen drive para Nina’. Também houve mobilização para compartilhar as fotos dos amantes até chegar ao Face de Tufão (Murilo Benício).
A fofoqueira Zezé (Cacau Protásio) também teve seu momento na web, dançando e cantando “Eu quero ver tu me chamar de amendoim”. Carminha ainda aparece em várias montagens divertidas, fazendo caras e bocas, enquanto Nina é flagrada em situações inusitadas, como no programa de Fátima Bernardes.


Publicado em O DIA - 14/10/2012

Carminha dá uma banana para o Divino: "Quero distância porque pobreza pega! Tchau seus merdas"

A cena de Carminha sendo desmascarada por Tufão e família bateu novo recorde de audiência de Avenida Brasil: 48 pontos na prévia do Ibope. Mas no capitulo desta terça-feira (9/10) tem mais: a vilã xinga a sogra de burra, velha idiota, e diz que "pobreza pega"! e vai embora dando uma banana para a galera do Divino!!!!!

Após ser expulsa da casa da família de Tufão (Murilo Benício), em ‘Avenida Brasil’, Carminha (Adriana Esteves) vai se abrigar na casa paroquial, mas não fica por lá muito tempo. Hoje, ao descobrir que a vilã está na igreja, Muricy (Eliane Giardini) vai ao local e coloca a messalina no olho da rua, revelando ao padre Solano os podres da vilã.

“Não tô acreditando que você veio me chamar de messalina?! Você, velha safada que trai o seu michezinho com o ex-marido, agora vem pagar de santa?!”, provoca Carminha, que xinga a ex-sogra de burra, velha idiota e cafona.

Irada, Muricy puxa a megera pelos cabelos e a arrasta para fora da igreja. “É guerra que tu quer, Muricy?! É guerra que tu vai ter! Velha idiota! Sempre te achei idiota, desde que tu apareceu lá em casa com aquela merda daquela compota de mamão! Mamão! Dez anos fazendo compota de mamão, dez anos que eu jogava no lixo!”, grita a vilã.

A mãe de Tufão diz para Carminha mostrar quem ela é. “Essa mulher que tá me xingando de velha idiota me chamava de mãe, padre! De mamãe!”, lamenta. E a vilã rebate: “Tu tinha é que agradecer, que eu devia chamar é de vovó! De bisa! Velha estúpida! Cafona! O filho enricou, mas tu nunca deixou de ser camelô! Eu te olho e eu vejo a barraquinha, a lona azul cheia de despertador ali tocando, os pente vagabundo, espelho! (grita) Olha o rapa! Corre que o rapa tá chegando, velha!”.

Antes de ir embora, Carminha dispara contra todos que assistem ao barraco na rua. “Bando de suburbano cafona! Tudo pobre! Pobre! Quero mais é distância que pobreza pega! Tchau, seus merdas! Eu quero que vocês se explodam”, esbraveja ela.